Aperçus IA Google : les conseils de nos experts pour préserver le trafic sur votre site
C’est la grande nouveauté depuis cet été : préservée depuis deux ans par sa législation RGPD, la France est désormais elle aussi concernée par les fameux aperçus IA (ou Google Overviews) déployés depuis le 22 juillet. Concrètement, quelles sont les conséquences sur les performances des sites web et comment s’adapter ? Nous avons posé la question à quatre experts, adhérents de Digital Bay.
La généralisation de nouveaux usages de recherche en ligne
Le geste habituel de taper une requête sur Google puis de cliquer sur l’un des liens proposés va-t-il disparaitre ? En tout cas, il diminue au profit de nouvelles habitudes dites « conversationnelles ». Les aperçus IA de Google, désormais disponibles directement dans l’écosystème Google français, vont accélérer cette tendance.
« Tout le monde a été mis devant le fait accompli, par surprise ! » témoigne Romain Calmettes, spécialiste en communication et marketing au sein de l’agence Brand Party. Rappelons qu’avec une part de marché d’environ 90%, Google est le moteur de recherche ultra-dominant en France : l’impact est donc flagrant pour tous les éditeurs de sites.
Déjà transformée par les LLM d’IA générative comme ChatGPT, la recherche en ligne connait donc une mutation en accélération. Comme l’explique Romain : « notre agence travaille déjà sur le référencement des contenus par les moteurs IA. Ces citations deviennent d’autant plus vitales depuis l’arrivée des Overviews. »
Une baisse de trafic annoncée
Aux Etats-Unis, ce sont surtout les sites d’information en ligne qui ont subi une forte baisse du nombre de visites. Face à ce danger, un collectif de 300 quotidiens français a saisi l’Autorité de la concurrence dès le 11 août, afin de protester contre le « le déploiement unilatéral de nouveaux usages des contenus de presse, sans autorisation préalable ni rémunération dédiée ».
Au-delà des médias, l’ensemble des sites est concerné, à des degrés divers. Philippe Caillaud, consultant en référencement naturel, constate que « les sites de e-commerce sont nettement moins menacés que les sites à dominante informationnelle ». Encore difficiles à mesurer, les baisses de trafic organique iraient de -5% à -38% selon les premières mesures (sources Arcom et Ahrefs).
A noter : les requêtes directes de marques ne sont pas touchées, Google ayant pris soin de ne pas générer d’aperçus dans ce cas.
Que faire pour conserver de bonnes positions en organique ?
« Le nœud demeure l’intention de recherche » explique Sébastien Dupuch, consultant digital. Il conseille donc de revenir aux fondamentaux du SEO sémantique : « travailler du contenu de qualité au plus près des attentes de l’internaute et l’accompagner jusqu’à lui donner la solution à son problème ». De plus, les éléments techniques doivent être d’autant plus irréprochables. Structure des pages et des articles, balisage, vitesse de chargement : autant de points sur lesquels les moteurs IA sont impitoyables.
De son côté, Romain Calmettes juge la période actuelle très excitante : « c’est la fin du contenu massifié et générique » estime-t-il. « Les IA recherchent du contenu original, à jour et personnalisé. Finalement, on revient à l’humain ! ». Léa Londero, créatrice de sites web éco-conçus, abonde dans ce sens : « nous n’assistons pas à la fin du référencement naturel, mais plutôt à un recentrage sur les contenus vraiment authentiques ».
Une marque connue et citée par des sources de confiance demeure une bonne assurance tout risque : Philippe Caillaud conseille de travailler la notoriété, la clarté et la fiabilité. Par exemple, au sein du site ou au sein d’un article, la décomposition d’un sujet en différentes questions permet de simplifier et clarifier le propos, tout en répondant à la logique des IA (queries fan-out[1]).
Promouvoir la visibilité d’un site sans passer par le référencement payant a toujours constitué un travail sur la durée, alliant expertise technique, rigueur et adaptabilité. C’est encore plus vrai aujourd’hui.
[1] Processus par lequel un moteur IA décompose une requête initiale en plusieurs sous-requêtes. On parle aussi de requêtes ou d’intentions de recherche dérivées.
LES CONSEILS BONUS DE NOS EXPERTS POUR PRESERVER VOTRE VISIBILITE EN LIGNE :
| Romain Calmettes | « N’hésitez pas à vous positionner sur de l’hyper-spécialisé et misez sur l’humain (expériences clients, vidéos authentiques…) » |
| Léa Londero | « Travaillez la cohérence de votre branding et mettez en valeur tout ce qui vous distingue : vos cas clients, vos valeurs, vos tarifs… » |
| Sébastien Dupuch | « Surveillez vos fondamentaux SEO. Explorez, précisez et testez les différentes intentions de recherche. Mesurez les actions, tout évolue très vite !» |
| Philippe Caillaud | « Positionnez clairement votre marque et multipliez les citations par des tiers de confiance, comme la presse, les comparateurs, les annuaires. Vous aurez ainsi plus de chance d’être repéré par les moteurs IA ». |
Nos quatre professionnels s’accordent sur un point important : il n’existe aucune recette magique. En effet, l’environnement est très mouvant et les plateformes demeurent volontairement opaques. Alors comment rester visible et attractif sur le web ? La veille technologique, la mesure des actions engagées et l’adaptation permanente sont les clés du succès.